波士頓咨詢公司對5000名年齡在14至45歲的中國人進行訪問，最終得出了這份名為“抓住中國時尚市場的有力增長”的報告。它指出，“面對下一波增長，僅僅坐享其成是不夠的。未來10年的增長模式與過去10年是截然不同的。”因此，時尚公司必須要充分理解中國的顧客群體以及零售業的變化。

　　中國如何成了奢侈品的消費大國？是什么推動著奢侈品消費在中國的突飛猛進？奢侈品消費的“中國式”狂熱又折映出了怎樣的社會現實？從過去的炫耀型消費到如今的保值收藏為目的的趨向性消費，這期間消費者又經歷了什么？

　　“節衣縮食”為奢侈 前臺也背LV

　　這些年輕人都是“富二代”嗎？其實不然。中國社會科學院新聞研究所所長尹韻公表示，他們中有相當一部分收入不高，甚至沒有收入，只是學生或“啃老族”，但他們會利用超前消費的方式，比如信用卡透支或借貸款來滿足自己的奢侈品消費。他們會用省吃儉用幾個月后攢下的薪水去購買價值不菲的名牌包，然后提著這個包去擠公交車。也有一些剛剛踏上工作崗位的白領每月會花幾千元去買名牌化妝品，很難有余額作為積蓄。還有的人會選擇購買一些相對便宜的配件，例如領帶、錢包、腰帶等，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一員。

　　“差錢”奢侈為哪般 心理貧窮最可悲

　　差錢”的年輕人熱衷購買奢侈品，其實是一種悲哀：他們無法過上完整的“不差錢”生活，與生活條件不符的過度消費反而使他們生活得更加拮據。

　　英國《經濟學人》雜志曾評價說，現在的中國人已經擁有了接近日本人的消費習慣，往往去消費自己根本不認識和不了解的產品，完全以別人的價值判斷作為依據，什么貴就買什么。

　　如今，奢侈品已經不僅僅是成功的附屬品，而變成了成功的標志。中國網曾有文章指出，用奢侈品來顯示身份和獲得認同，是奢侈品消費的主要目的。而從本質上說，妄圖用奢侈品消費來提升尊嚴是一種文化自卑。要獲得真正的尊重，需要提高的是內涵。

　　奢侈品消費保值動機提高 炫耀動機下降

　　奢侈品店鋪數量的日益增多，使得高端人群對奢侈品了解日益增加，也使得他們越來越精明，尤其是在價值與價格的關系方面，他們在消費觀念和消費行為上出現了明顯的改變。雖然他們奢侈品消費的主要動機仍然是出于獎勵自己和享受高品質商品帶來的生活質量的提升，但是，與上一年度相比，考慮通貨膨脹的加劇，奢侈品消費的收藏、保值、增值動機有所提高，炫耀、送禮、獲得認同等面子型動機有所下降。高端人群是有內涵、有品鑒力的階層，消費價值觀與前幾年的奢侈品消費人群差異較大。