擋不住的消費熱潮

　　“一位顧客剛剛買走5萬多護膚品”，北京某高級購物中心Estée Lauder（雅詩·蘭黛）專柜店員告訴記者。據她介紹，該品牌一套頂極護膚品（包含日霜、晚霜及日夜精華眼霜）售價達14，800元。

　　在Chanel裝潢精致的店里，一款經典2.55中號手提袋售價37，500元，“這款包今年4月份漲了7000塊”，Chanel店員告訴記者，“我們的包只漲價不會降價，供不應求”。

　　店員說，她自己也會通過經理去國外代購，可以7折。

　　據世界奢侈品協會6月發布的一份官方報告調查顯示：截止2011年3月底，中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，成為全球第二大奢侈品消費國。

　　就在不久前，奢侈品生產商普拉達(Prada)公布，其上半財政年度凈利潤增長74%，原因是受亞洲（特別是大中華地區）的強勁需求推動。

　　“都說中國是奢侈品的最后稻草。沒有中國，那些公司早死了”，一位從事奢侈品報道的資深人士告訴記者。

　　奢侈品美國便宜 日本貴

　　不過，“在中國和國外買奢侈品價格差太大了”，說起買奢侈品時，有著消費經驗的劉女士第一反應。

　　她告訴記者，“價格差很大，比如積家Reverso表，當時在中國賣7萬多，我從新加坡買是4萬。前兩天去韓國看到，樂天免稅店的勞力士柜臺直接用中文標明某款手表比中國便宜2萬多，只要7萬多，中國要賣將近10萬”。

　　記者粗略估算，這兩款表在中國售價比在上述兩國貴出約30%。劉女士還說，所有東西差價都大，連Zara這些非奢侈品差價都大。

　　國內國外奢侈品差價大不是什么新鮮事。10歲即移民美國的Peter說，自己不是奢侈品的消費者，但逛過國內國外的店，“中國的價格比美國高3到5倍，所有奢侈品價格至少比美國高3倍”。

　　人民網記者通過對北京、紐約、東京三大城市實地走訪，比較了幾個品牌高端產品的價格，發現基本上美國的最為便宜，而日本最貴。

　　比如，一款在國內售價23,800元（人民幣，下同）的芬迪（Fendi）Peekaboo 2011新款純皮配蛇皮襯里女士中號手袋，紐約售價約26，478元，東京售價約37，180元；而一款香奈兒Chanel2.55銀鏈口蓋包中號女士手袋北京售價37,500元，紐約麥迪遜大道Chanel專賣店店員說，美國并無這此款，最接近的一款黑色漆皮包約合32，749元，日本東京同款價為38，851元，為三地最貴。

　　一款博柏利（Burberry）HOUSE CHECK格子帆布包女士手袋在北京售價10,450元，紐約第五大道專賣店價格為9，024元，而在東京約為10,961元（手把設計略有差別），也為三地最貴。

　　上述雅詩·蘭黛頂級護膚品，紐約六大道Estée Lauder店和梅西百貨兩家店店員均說此貨專供亞洲，美國從未賣過；日本東京售價約11，525元，較北京售價略便宜。

　　對于三地的價格，一位品牌經銷商曾告訴媒體，由于每個國家稅率不同，且開店成本各異，通常奢侈品牌根據歐洲、美國、亞洲3個不同區域制定零售價。

　　而記者比較的這幾件奢侈品，日本東京除了雅詩·蘭黛那套頂級護膚品，所比較的其他幾件產品均較中國貴。“美國的東西最便宜，本身定價就低，打折又狠”，劉女士告訴記者。

　　今年，商務部亦有統計：手表、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品，境內售價比香港要高45%左右，比美國高51%。

　　世界奢侈品協會(World Luxury Association)中國首席代表歐陽坤此前接受《人民日報》采訪時認為，“中國市場奢侈品的售價普遍高于國外市場，化妝品價差最高達188.5%”。

　　去國外買或者代購成趨勢

　　因為價格原因，到歐美國家購買奢侈品也成為趨勢。世界奢侈品協會報告中指出：中國人去年在歐洲市場購買奢侈品累計消費了近500億美元，是國內市場的4倍之多，中國人在境外消費奢侈品已經成為世界第一。

　　很多內地人也會選擇去香港購買。Peter告訴記者，“天氣熱死了，去香港的內地人還在室外排長隊買LV、 Prada、 Chanel，而且包車入境去買（可以避稅）。我香港朋友說，有些內地的富人去香港買水晶裝飾品，一次就要花一百多萬人民幣”。

　　“韓國的樂天瑪特（免稅店）離中國近，很多人也去那里購買”，劉女士還告訴記者，電器和手表還是香港、新加坡最便宜。

　　為吸引海外消費奢侈品，一些國家還給予優惠措施，“在歐盟，游客購買奢侈品還會享受12%退稅優惠”，一位曾在法國留學的董小姐告訴記者，新加坡也會享受10%的退稅優惠。

　　此外，差價巨大催生了新的購買渠道,即熱火朝天的奢侈品網上代購。據2010年度中國電子商務市場數據監測報告顯示，2010年海外代購的市場交易規模達到了120億元。

　　記者致電某奢侈品網站，一位客服小姐說，代購價一般是中國官方售價的8-9.5折，稍微便宜的價格也將吸引那些“想要擁有一件奢侈品”的消費者。

　　差價是稅收惹的禍？

　　對于中國的奢侈品價格，世界奢侈品協會發布的上述藍皮書分析認為，中國關稅高導致國內外奢侈品價格差異大是價格差巨大的原因之一，75%的中國人出國都會將購物作為一個重要行程。

　　Chanel店員說一是定價高，二是物流成本高，三是關稅高。劉女士的看法相差無幾，“關稅高，定價也高”。

　　據記者了解，稅高導致價高已成普遍看法。目前我國奢侈品進口關稅一般是15%到25%之間，在銷售過程中還有增值稅、營業稅、消費稅等。業內的看法是，加上物流成本，國內奢侈品價格一般會比原產地高出至少三分之一。

　　比如，在免稅店500多塊的一瓶Chanel邂逅香水（50ML），在國內專柜就得近千元。

　　針對奢侈品關稅過高，商務部新聞發言人國慶節前曾表示，“我國將進一步降低奢侈品進口關稅的趨勢”不會改變。近期亦有討論奢侈品分層調稅，像化妝品、香水等較為大眾的奢侈品應適當降低進口稅和消費稅，而那些頂級奢侈品必要時應增加進口稅。

　　不過觀點頗有爭議，一些專家不主張降低關稅，因為這或許不利于收入再次分配。

　　此外，記者還發現，因為物流成本，一些品牌生產地已轉移至中國。像美國品牌Coach產品現在全部在中國本地生產，專柜手提包也有4000多元的價格。“美國本地的Coach也是中國制造”，店員告訴記者。而英國博柏利（Burberry）北京旗艦店的店員說，他們的包也是中國制造，只是原材料仍然從國外進口。