①老式旗袍也能彰顯出中國女性的美。

②謝之光所繪煙畫上的女子身穿改良后的旗袍，氣質優雅。

③胡伯翔創作的《金魚美人》煙畫。

④“哈德門”卷煙中附贈的煙畫，畫中女子身穿無袖旗袍，膚如凝脂，嫵媚盡顯。

清朝末年，外國卷煙品牌開始在中國銷售。為推廣卷煙，最初，外國卷煙公司推出以國外名人或貴婦人肖像為畫面的歐式畫片，但反響平平。隨后，一些卷煙公司開始入鄉隨俗，聘用中國畫家，以民間喜聞樂見的中國仕女、歷史傳說故事入畫，隨卷煙贈送給消費者。

20世紀初煙畫迅速發展，起源于滿族袍服的旗袍也在這一時期改良成型。中國女子與旗袍相結合成就了一道靚麗風景，這一題材也很自然地成為煙畫表現的主題。

旗袍是我國一種富有民族風情的服裝，由滿族婦女的長袍演變而來，故該服裝被稱為“旗袍”。經過發展，旗袍成為當時大多數女性，包括漢族女性的普通衣著。

張愛玲曾說：“初興的旗袍是嚴冷方正的，具有清教徒的風。”這位擅長用文字描摹時裝的女作家所指“初興”和“嚴冷方正”的旗袍，乃是她童年印象中的款式。當時的旗袍寬大、平直，延續了旗人袍服衣長及足的特點，大多采用印花工藝，面料較輕薄，與當時流行的“倒大袖”相似，一般兩邊開衩，腋部稍微收緊。這種樣式的旗袍，在英國惠爾斯公司隨“紅錫包”卷煙附贈的煙畫（圖①）中可見一斑。這枚煙畫展現了兩位端坐在郊外小溪旁的淑靜美女形象。畫中一位女子身穿一件藍色的、有著喇叭形寬大袖子的上衣，外面套著一件馬甲，下穿及膝長裙。這種緊身馬甲，一度被稱為“旗袍馬甲”。另一位女子的衣服略顯寬松，樣式簡潔、花色柔和。后來流行的旗袍基本上是在這兩款旗袍的基礎上改良而成。

到二十世紀20年代，人們對旗袍進行了一次改良。與早期相比，此后的旗袍有了明顯變化：增加了胸省（為取得合身效果，對衣服上半身進行的一些處理）；袍身開始收緊，以突出女性身體曲線；袖口開始收緊；領子有圓立領和方立領兩種，高度不一。上世紀20年代初，在由駐奉中俄煙草公司推出、著名畫家謝之光所繪的一枚煙畫（圖②）上，一位女子身穿粉色旗袍，旗袍上朵朵綻放的桃花分外妖嬈。畫中女子的旗袍是20年代改良后流行的款式，彰顯出當時女性的優雅氣質。

上世紀30年代，旗袍發展進入黃金時期，并很快從發源地上海風靡至全國各地。此時的旗袍已經完全跳出了“旗女之袍”的局限，造型開始與歐洲流行的女裝相吻合。旗袍中的領子和袖子開始西化，出現了荷葉領、西式翻領、荷葉袖等，甚至有了左右開襟的雙襟樣式。旗袍西化反映了當時人們思想的開放。1932年啟東煙草股份有限公司出品的月份牌《金魚美人》（圖③）是一幅立體感很強的水彩畫，由極富藝術個性的月份牌畫家胡伯翔創作。畫中女子身穿淡藍色旗袍，旗袍上裝飾有蕾絲花邊，中西合璧的風格，使其頗有西洋摩登女子風范。

上世紀30年代后期至40年代早期，旗袍整體上簡潔而修長，樣式豐富而多變，身型或收或展，衣和袖或長或短，衣服長時可不露足，短時僅及膝，袖子長時及至手腕，短時僅至肘，更有甚者成為無袖裝，這些靈活的處理為旗袍發展注入了活力。此外，旗袍上的繡花逐步減少，面料也不再局限于真絲、綢緞等。充滿時尚感、現代感的旗袍由此進入發展的鼎盛時期。值得一提的是，這一時期，無袖旗袍逐漸成為主流。啟東煙草股份有限公司為推動其“金磚”“哈德門”卷煙的銷售，曾聘請畫家杭稚英創作煙畫，其中一款（圖④）描繪的是一位姿態曼妙、身穿桃紅色無袖旗袍的女子。畫中女子一只手搭在身后的深藍色方凳上，另一只手放在膝上，膚如凝脂，面如白玉，巧笑倩兮，美目盼兮，可謂玉臂凝香、嫵媚盡顯。該煙畫將東方女性的風情萬種和楚楚動人表現得淋漓盡致。