編者按：二十世紀二十年代，上海灘上流傳著這樣的歌謠：“人人都學上海樣，學來學去學不象，等到學了三分象，上海又變新花樣。”上海灘的摩登時髦，讓各派服裝高手云集十里洋場，而一個上海浦東來的小裁縫金鴻翔，卻在這里，樹起了一塊金字招牌，——鴻翔時裝公司。在激烈的市場競爭中，鴻翔是怎樣脫穎而出的呢，鴻翔有什么過人之處呢？“鴻翔”們開啟了上海這座海派城市歷經百年不衰的時尚服飾傳統，延續著都市人綿綿不斷的摩登想象。本期檔案為您展現當年鴻翔的奮斗歷程。

提起“鴻翔”這塊招牌，老上海一般都知道是做女式服裝的。這家店開設在十里長街的南京路上，至今已有86年歷史，是上海灘上歷史最長、開店最早的一家時裝公司，在漫長的歲月中有著一段富有傳奇的史話。

業廣惟勤

“鴻翔”開設于1917年，創始人為金鴻翔，早年已編入靜安區地方志名人譜。他是上海川沙人，出生于1895年4月6日，自幼家境貧寒，13歲就到上海中式成衣鋪當學徒。金鴻翔不僅聰明伶俐，很快學到了一套好手藝，而且善于觀察當時上海流行和時尚什么服裝。有些風流小姐、學生以穿西服為時髦，金鴻翔就跳槽改學西式裁縫，滿師后，1914年初赴俄國海參崴在其舅父開設西式服裝店做工，翌年返回上海，到悅興祥西式裁縫店當技工。在接待外賓和女客過程中，金鴻翔積累了不少業務經驗，也萌生了獨辟蹊徑的念頭。于是就另立門戶自己開業經營。1917年，金鴻翔籌資在靜安寺路（現南京西路）863號（今鴻翔原址）開設上海第一家西式時裝公司，用自己的名字“鴻翔”做招牌，很快轟動了上海灘。1927年金鴻翔倡議并實施把原三蕊堂公所（為行業組織）改組成立上海市時裝業同業公會，并任理事長。

十余年來，“鴻翔”女裝倍受人青睞，經營一年好于一年。1928年，金鴻翔把原房翻建成六開間二層樓新式市房，鋪面作商場，后來又發展到九開間門面，實行前店后工場，營業面積多達1200平方米。1943年，金鴻翔業務發達，又在南京大馬路（今南京東路）開設“鴻翔”分公司，簡稱東“鴻翔”。當時在南京路上連開二家時裝公司確實震動了上海人。

女服之王

業內稱“鴻翔”為“女服之王”，公司職工多達400余人，技術人員云集，量衣、裁剪、紉縫、設計等技藝高超、出類拔萃。公司著名特級服裝技師顧榮伯，人稱“服裝郎中”，他首創“立體裁剪”，為中外賓客做了不少服裝。

“鴻翔”致力于女裝的中西合璧，創新發展，對于中華女服的革新有積極的貢獻。“鴻翔”主營各種高檔女子時裝，素以選料講究、品種繁多、款式新穎、工藝精湛而聞名于海內外。“鴻翔”在多年的經營中繼承和發展了時裝的造型設計、工藝處理等傳統特色。女式西服、大衣講究體形吻合、曲線優美、挺柔相濟; 絲綢禮服，連衣裙、衫則追求天衣無縫、高雅飄逸、雍容華貴。制作時“推、歸、拔”處理得當，襯料運用高溫起水定型，縫制以傳統手工操作為主，做成服裝豐滿、舒適、自然、靈巧，久不走樣，曾接待了無數慕名而來的港、澳、臺同胞，國際友人和政界、文藝界著名人士，并多次為訪華的元首級國賓提供了優質服務，被譽為“女服之王”。1931年在美國芝加哥國際博覽會上，“鴻翔”大衣和禮服獲得銀質獎。

胡蝶“百蝶裙”

“鴻翔”在上海出了名，不少電影界名流均到“鴻翔”去定制服裝。1933年3月28日，著名“影星”胡蝶當選“電影皇后”，在當時上海有名的大滬舞廳舉行加冕典禮，胡蝶就在“鴻翔”公司定制一套白紗禮服，在舞廳出場時十分顯眼，在場嘉賓拍手稱好。金鴻翔為了祝賀胡蝶當上“皇后”，特將這套禮服贈送與她。

1935年11月，全國四大明星的胡蝶在上海舉行婚禮。此事給金鴻翔知道了，準備送大禮給她，送什么？金先生請公司名技師為她制作了一套繡有一百只各式各樣的白色蝴蝶的結婚禮服，得到胡蝶的贊賞。婚禮時，胡蝶穿上這套禮服，轟動了在場賓客，很快胡蝶“百蝶裙”在滬出了名。以后胡蝶日常所穿的服裝都由“鴻翔”公司制作。

“國母”的嘉許

“鴻翔”名聲在外，連“國母”宋慶齡也要到“鴻翔”定制衣服，1934年“鴻翔”為她做了一套中西合璧的服裝，融民族傳統和現代潮流為一體，造型美觀，曲線明朗，采用滾、蕩、縷、雕、繡、鑲、嵌等特色工藝，全部由名技師手工制成一套具有中國特色的女裝。不僅獲得宋慶齡的歡心，還特贈與“鴻翔”“推陳出新、妙手天成; 國貨精華、經濟干城”的題詞，以示嘉許。

后來連英國女王也來定制服裝，1947年，英國女王伊麗莎白二世將要舉行婚禮。獲悉中國上海有家“鴻翔”公司，當年曾為胡蝶婚禮做過禮服，于是也要在“鴻翔”定制一套婚禮服。雖然女王未來上海，但“鴻翔”通過領事館的資料，進行特殊裁剪，精制了一套大紅緞料中華披風一襲，滿刺金線，極盡描鸞繡鳳之巧，由英國駐上海領事館轉送女王。事后，英領事館送來了由英國女王親筆簽名印有“白金漢宮”字樣的謝貼。金鴻翔即將禮服復制品連同謝貼一起陳列在大櫥窗內，以此宣傳，招攬顧客。

蔡元培題匾“國貨津梁”

金鴻翔既是西服業的創始人，又是一位愛國人士。1930年，日寇侵占我國，旋即“八·一三”事變爆發，日寇侵犯上海，洋貨大量涌進申城。上海各行各業、各界愛國人士，紛紛起來抵制日貨，宋慶齡和蔡元培在上海共同發起開展愛國民立運動。宋慶齡在上海建立婦女愛國會，將1934年定為“婦女愛用國貨年”；蔡元培的夫人周養潔也是愛國會的主要成員之一，她與各界婦女一起大力宣傳抵制日貨。“鴻翔”公司店主金鴻翔響應婦女愛國會的號召，抵制洋布洋貨，所做服裝全部改用國產面料。這一舉動帶動了全行業。蔡夫人得知后，將“鴻翔”的愛國行動告訴了被毛主席譽為“學界泰斗”的蔡元培先生。1934年3月，蔡先生對“鴻翔”的愛國義舉表示贊許，親筆揮毫書就“國貨津梁”四字贈之。“鴻翔”公司視為瑰寶，至今還完好地保存在集團公司。

1952年金鴻翔因病長期在家休養，1956年起擔任上海市服裝鞋帽公司顧問，1969年病逝終年75歲。

新“鴻翔”五星級百貨

現在的“鴻翔”是滬上第一家五星級百貨公司，在南京西路梅龍鎮廣場、中信泰富廣場、恒隆廣場的“金三角”高檔商圈內，從一層鋪面老“鴻翔”發展到具有六層樓面的現代新“鴻翔”。

新“鴻翔”1993年開業，經營面積8000多平方米，一樓經營來自國內外的品牌女皮鞋、女皮包; 二樓為“異國風情”，主營法、日、意等淑女裝、飾品、花卉，設“星巴克咖啡吧”；三樓至四樓為女裝套裝; 五樓銷售新穎居家生活用品; 六樓設“上海人家”特色菜肴，商場吃、穿、用一應俱全。

新“鴻翔”仍保持幾十年來的“量體裁衣、度身定做”的傳統特色，將“鴻翔”卓爾不群的裁剪、縫制工藝與現代化的制衣設備相結合，為消費者提供優質定衣服務，除產制現代女裝外，還定制中國式的現代化改制旗袍。公司還聘用了高級技師為顧客裁剪、定做女裝。